Q3 财报后,应如何重估腾讯游戏新价值?

一个通过 " 线上 + 线下 " 创新融合手段,去助力 " 脱贫攻坚 " 的腾讯游戏,将在社会责任与商业增长的良性正循环中,有着新的巨大想象空间。

作者 |chrios

编辑 | 杨铭

11 月 12 日,腾讯发布 2020 年 Q3 财报。

财报显示,当季营收 1254.47 亿人民币,同比增长 29%;净利润 323.03 亿,同比增长 32%。按非国际财务报告准则,归母净利润为 323.03 亿元,同比增长 32%。

亮眼财报和股价,表明资本市场对腾讯的持续看好—— 1 年以前,腾讯股价尚在 300 港元低位徘徊,但截至 11 月 13 日收盘,其股价为 602 港元,涨了整整 1 倍。

具体到增值服务、金融科技及企业服务、网络广告三大主营业务上,增值服务依然是腾讯现金流。财报显示,本季度腾讯增值服务收入为 698.02 亿,同比增长 38%。其中 414.22 亿收入来自网络游戏,约 33%,是腾讯第一大收入来源。

腾讯 2020 年 Q3 财报

值得注意的是,营收增长之外,在 Q3 上,腾讯游戏花了很多心思在 " 投入 " 上:不是研发和推出新品,而是在游戏之外,与多个地方政府展开合作,通过数字化手段与新文旅融合,并且在脱贫攻坚中助一臂之力的新故事。

事实上,作为 " 新文创 " 的重要一环,将游戏形式与其他文化载体相结合,将潮流与传统文化融合,一直是腾讯过去多个季度在游戏业务中的表达重点。" 游戏厂商正承载着越来越多的社会责任,让我们对腾讯游戏有了更新和更深的认识。" 在一位互联网观察人士评论看来,同时这将释放游戏多元价值,未来也就有了更大的想象空间。

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游戏依然在财报 C 位

目前,依然在财报 C 位的腾讯游戏业务,在 Q3 创下了多个新记录。

营收构成上,高速增长主要来自《和平精英》、《王者荣耀》等手游的收入增长。根据第三方数据平台 Sensor Tower 提供的数据显示,第三季度,《王者荣耀》收入同比增速在 65% 左右,《和平精英》同比增 28%,可见腾讯在游戏长线运营上的能力。

表现最强势的是 2015 年上线的《王者荣耀》。11 月 1 日,腾讯游戏宣布,《王者荣耀》日活跃用户日均 1 亿人,成为全球第一个日活跃用户过 " 亿 " 量级的游戏产品,书写了全球游戏的历史。《南华早报》、Techcrunch 等知名媒体认为,证明了中国在游戏领域已成为全球越来越重要的主导力量。尤其是腾讯公司,从收入来看,腾讯已经成为全球最大的游戏厂商。

对《王者荣耀》而言,更大想象空间是它作为一个重要 IP,正不断 " 破圈 ",成为新文娱的一个生态入口—— 2020 年 IP 授权 GMV 对比 2019 年实现了 91% 的增长,腾讯方面最近表示,未来腾讯将会推出以《王者荣耀》故事为蓝本的两款新游、一部动画剧和一部电视剧。

新品方面,《天涯明月刀手游》10 月 16 日一经上线就登顶 APP Store 免费榜及畅销榜,且连续保持首位。首周收入打破了 2019 年《完美世界》手游创下的记录,成为腾讯自研 RPG 垂类的标杆,可以称得上是 "2020 年中国新推出最成功的大型 MMO"。

伽马数据预测,其首月流水就将超过 13 亿元。此外,腾讯和动视暴雪合作的《CODM》全球下载量也已超过 3 亿。

《穿越火线》、《Valorant》等端游,也为游戏业务环比增长带来贡献。虽然腾讯未单独公布端游数据,但在英雄联盟 S10 以及《穿越火线》电视剧带动下,对端游人气和商业化提升,却是显而易见。

《穿越火线》电视剧带动端游提升

电竞赛事也成为新的增长驱动力。KPL(王者荣耀职业联赛)作为增长最快,参与范围最大的电竞赛事,2020 年王者荣耀世界冠军杯总决赛当晚,直播观看量达到 5.7 亿人次。另外,今年 10 月,作为全球影响力最大的电子竞技赛事,以及影响力最大的体育赛事之一,英雄联盟 S10 全球总决赛在上海成功举办。

产业上,今年第三季度一大动作是腾讯游戏努力推动虎牙与斗鱼合并,以此加速整个游戏直播产业的规范化发展。

此前在 Q2 季度,腾讯已开始合并虎牙财务数据。在 Q3 财报,社交网络收入增长 29% 至人民币 83.80 亿元 , 主要来自虎牙直播服务、视频会员服务等的收入贡献。合并一旦完成,两家平台在游戏主播、游戏版权和赛事版权上,将从竞争变为协同发展,有更多力量在电竞赛事和内容多元化上进行深挖,为腾讯游戏 Q4 及以后发展奠定基础。

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游戏新故事:从脱贫攻坚到数字文旅

上述产品和业务表现,是能从财报数字上看到的变化趋势。另一些 " 投入 ",目前尚未直接体现在财报营收数字上,但对腾讯游戏业务来说却相当重要。

这些 " 投入 ",就是腾讯游戏在第三季度,通过数字化技术手段,加快、加大了与各地政府在脱贫攻坚、数字文旅方面的 " 线上 + 线下 " 多维度合作。

2020 年,是脱贫攻坚的收官之年,也是决胜之年。今年 4 月,腾讯游戏与重庆彭水签署战略合作,创新扶贫深度贫困县重庆彭水。基于当地 35 万苗族人口,腾讯光子工作室群以 " 线上游戏引流 + 线下文旅升级 " 为核心思路,将彭水蚩尤九黎城等苗族特色风貌,线上植入《和平精英》、腾讯棋牌等游戏当中,线下场景则结合游戏 IP 打造 " 欢乐茶馆 ",助力当地实现脱贫攻坚的目标。

联合彭水当地政府打造的 " 欢乐茶馆 "

今年 8 月,联名文创的 " 欢乐茶馆 ",耗时 5 个月建设完成落地,让蚩尤九黎城这座拥有深厚历史文化积淀的苗族古城焕发新活力;而在线上,每天有上亿人次通过 " 云游 " 方式,体验了彭水的苗族特色风貌。

这种通过数字化手段展示地域文化、助力脱贫的创新合作,不只发生在重庆彭水。9 月 21 日,腾讯游戏与贵州省文化和旅游厅签订战略合作协议,在《QQ 飞车》推出 " 一路向黔 " 主题赛道,通过科技风貌、人文景观两条赛道展现贵州基建成果、地域人文风光。

线上数字化内容传递地域文化之外,线下《QQ 飞车》当地合作打造 " 首条贵州游戏电竞 IP 主题旅游路线 ",助力贵州的脱贫攻坚。同时,《QQ 飞车》还携 "QQ 飞车端游全国公开赛 ""QQ 飞车手游全国车队公开赛总决赛 " 落地贵阳。

脱贫攻坚之外,数字化 IP 融合地域文化,还用于更多传统历史、地域文化的创新——今年 9 月," 欢乐茶馆 " 落地南京,助力小西湖片区旧城改造,预计在 2021 年 1 月正式落成,这是腾讯新文创战略的又一次践行。

即便在经济发达地区,腾讯游戏也通过与当地的政府合作,对新文创的边界摸索正不断扩大。

在北京,自与北京当地政府深度合作,举行 " 电竞北京 2020" 系列活动 ,2020 年王者荣耀世界冠军杯总决赛之后,腾讯游戏 8 月又与北京市政府深度合作打造 " 电竞产业品牌中心 "。在海南,2020 年 " 海南腾讯数字文创月 " 即将启幕,推出一系列结合游戏、电竞 IP 的 "IP x 旅游 " 创新产品,吸引更多年轻人前往海南打卡;而汇集游戏、电竞、动漫等多领域超过 30+ 款精品 IP 的 TGC 腾讯数字文创节年度活动,也即将在海南拉开序幕。

TGC 腾讯数字文创节

此外,《天涯明月刀》x 大湘西开启文旅战略合作,《乱世王者》与大明宫国家遗址公园、大唐西市博物馆展开系列文创合作等等,本质上,都是通过数字化手段,对历史和传统文化进行多维度的创新,让传统文旅散发出新的魅力。

03

新赛道后,应如何重新认识腾讯游戏?

事实上,腾讯游戏在脱贫攻坚、数字文旅中的种种探索,一方面体现的是企业责任,另一方面,则是在与线下场景融合中,催生了新商业模式,拓展了新赛道,为当地经济、腾讯游戏,都带来了更多想象空间。

比如在脱贫上,很多具有一定社会影响力的企业都已参与其中。此前最常见的方式是捐现金,2020 年加上了直播带货,这虽已是创新升级,但从扶贫角度来说,一次直播带货所带来的帮助始终有限,如同腾讯游戏欢乐工作室总经理赖思彦所说:" 公益慈善和扶贫,最简单的事情莫过于捐一笔钱。但在我们眼中,扶贫的意义,不仅在于改变当下,更是在于找寻机会,改写未来。"

所以,腾讯游戏选择了一场特殊的 " 扶贫攻坚战 " ——依托腾讯平台和技术优势,用数字化手段,与自身流量 IP 融合,一头连着爆款游戏的上亿玩家,一头连着当地的风土人情。

比如与彭水的合作,线上几乎等于帮助彭水进行每天上亿次的体验式推广和导流。同时,还通过线下落地等方式,引导当地旅游产业转型升级。总结来说,就是腾讯游戏助力脱贫攻坚,不是一锤子买卖,而是多渠道、多形式,去推动当地真脱贫、稳脱贫。

对那些贫困地区来说,这是经济建设、旅游持续发展中相当重要的新动力、新引擎。一位观察人士就说,当前旅游市场竞争加剧,很多时候用传统思路来打造旅游 IP 效果不佳。但腾讯游戏利用数字化手段,充分挖掘当地民族、生态、文化资源的转型升级方式,大大提升了当地文旅产业的品牌价值,这不仅是 " 授人以鱼 ",更是 " 授人以渔 "。

" 线上 + 线下 " 融合,给文旅产业带来了新价值

目前来看,这种脱贫攻坚新方式已经取得了一定成效。比如在重庆彭水," 欢乐茶馆 " 已成为新的 " 网红打卡地 "。今年国庆中秋 " 双节 " 长假期间,彭水累计接待游客 148 万人次、同比增长 7%,实现旅游综合收入 6.3 亿元、同比增长 7.6%。

不仅仅是脱贫攻坚,在酒香也怕巷子深的年代,哪怕是知名度超高的景区也不例外,腾讯游戏与众多知名景区的 IP 联手跨界合作,其目的,也是通过腾讯游戏的流量 IP,挖掘新文创更多价值,联手让景区的知名度和美誉度上升,让中国文化历史有新的传承。

从这个角度而言,腾讯游戏早已超越游戏业务本身,越来越展现出行业领头羊该有的社会责任感,在经济复苏、旅游产业转型升级中,让游戏的社会价值和文化价值得以更好实现。

如此一来,也能外界认识到,一个通过 " 线上 + 线下 " 创新融合手段,去助力 " 脱贫攻坚 " 的腾讯游戏,将在体现社会责任与商业增长的良性正循环中,有着新的巨大想象空间。

这一点,正得到越来越多权威部门的认同。11 月 13 日,中国社科院《企业社会责任蓝皮书》发布,首次对互联网行业履行的社会责任进行了指数打分。在互联网行业责任管理指数中,腾讯游戏排在所有互联网企业第二位置,而在互联网精准扶贫中,以腾讯游戏为首的网络游戏,则排在所有行业第三。

出品人:黄枪枪

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资深媒体人、前报社主编、新媒体创始人,十余年科技财经媒体从业经验,擅长商业模式分析、人物特写、内幕调查等深度报道,关注互联网、新零售、人工智能、企业服务等前沿科技趋势。

posted on 2020-11-15  作者:admin  阅读量:

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